1月7日至10日,国际消费电子展(CES 2020)在美国拉斯维加斯隆重举行。作为全球影响力最大的展会之一,CES已成引领世界消费类电子技术和产品发展潮流的风向标。来自全球50多个国家4500余家参展商、约20万名与会者参加CES 2020,所展示的内容包括5G连接、人工智能、增强和虚拟现实、8K、Micro LED等一系列前沿性技术。
作为中央广播电视总台央视网旗下的唯一互联网电视运营机构,在本次CES期间,未来电视携手TCL/雷鸟、长虹两大主流智能电视机厂商重磅发布“未来电视海外版客户端”,引起了各方的高度关注。
强强联手开拓出海协作新路径
一方面,中国已经成为全球最具主导性的电视机生产基地,中国的电视机品牌在全球的影响力也逐年增强。另一方面,随着中国国际地位的提升,文化等软实力的对外输出近年来也越来越受到重视。在这样的背景下,“终端+内容平台”的出海协作方式,成为值得探索和突破的方向。
作为极速成长的国际品牌之一,TCL业务范围遍布全球160多个国家和地区,其发展速度和规模都令人惊叹。
长虹方面也持续加强海外市场自有品牌业务拓展,在中国电视机品牌抢滩海外市场中,占据重要地位。
结合两大电视机厂商强大的全球化营销网络,未来电视此次在CES展重磅发布“未来电视海外版客户端”,是其文化出海战略的又一次全新升级。
作为国家级新媒体平台,未来电视凭借独特、高品质的央视内容优势积极拓展海外渠道,已经成为中国文化“走出去”的成功先行者,此次合作可谓是强强联手,开拓了出海协作的新路径。
“三位一体”海外战略布局全新升级
凭借丰富的内容形态、一站式运营服务以及强大的渠道、技术等支撑能力,目前,未来电视海外业务拓展已多达36个国家,全球用户超过1亿,全面上线 YouTube、Amazon、TelKom、TVBI、iTalk、Distrify、Viki等平台,形成了对欧美、东南亚、东亚、澳洲等区域的覆盖。
此次,“未来电视海外版客户端”重磅首发,是未来电视海外业务内容版权发行、内容聚合运营、内容生态平台“三位一体”发展战略在“内容生态平台”层面一次具体的成果展现,也是未来电视对“文化出海”方式和路径的又一次崭新探索和突破性尝试,它标志着未来电视海外布局实现了从内容规模化到内容本土化再到技术、平台、产品输出的战略升级。
目前,“未来电视海外版客户端”已率先登陆TCL/雷鸟、长虹两大主流智能电视机终端,其内容出海方式首次完成了单纯内容输出到自有终端产品呈现的突破发展。据介绍,未来电视目前正积极推进“海外客户端”全面落地,与众多终端企业的合作也在有条不紊推进之中。
全力打造“文化出海”国家级平台
“未来电视海外版客户端”以央视内容为主,聚合国内众多优质CP内容,让更多海外用户享受更加极致的视听服务。其承载的央视内容,既包括《朗读者》《国家宝藏》《我在故宫修文物》《舌尖上的中国》等已在海外引起巨大反响的央视头部内容,也囊括了《炫舞未来》《贝塔未来星》《足球道路》未来电视垂直类节目独家IP及短视频等内容,海量、优质、独家的内容资源得到全面展现。
在“未来电视海外版客户端”首页界面中,众多影视、纪录片、综艺、少儿等优质内容以无限瀑布流的形式展现。如最近热播剧《激荡》《神探狄仁杰》以及《我要上春晚》《加油向未来》等热门综艺。而罗列剧集、综艺依靠的数据也是通过大数据筛选,不用再跳转多个界面寻找片源,观看体验更加流畅。
横向Panel页也可以看到非常清楚的分类,主页、电视剧、纪录片、央视精选……每个板块下拉都有更详尽细致的栏目;电视频道专区则聚合了新闻综合频道、戏曲频道、国学频道以及熊猫频道等多档央视频道节目,地方卫视频道,如湖北卫视、内蒙古卫视等多家电视节目也可实现同步更新,海外用户可以及时、快速地了解中国。
同时,为服务更多海外本土用户,“未来电视海外版客户端”还推出了英文定制版界面。一直以来,未来电视针对海外业务构建的特色定制化内容在备受欢迎,比如在东南亚市场,印尼语、越南语等译制内容都是未来电视“文化出海”全球战略推动服务人群由本土华人市场向本土主流市场拓展的重要成果。据了解,“未来电视海外版客户端”今后也将逐步在一些特定国家和地区推出本地语言版本内容。
目前,未来电视已成为中文内容出海“国家队”中的重要成员。在刚刚过去的2019年,未来电视海外市场成绩斐然。除了广泛受邀参加ATF亚洲电视节、巴西电视节、戛纳等多个行业盛会外,未来电视还正式上线了第一条外文频道——印尼语频道,实现7×24小时不间断播出;创造性开拓“酒店”渠道,推动华语内容进入中东地区;开拓“航空”领域内容合作,将华语内容推广至阿联酋航空……未来电视已与多个国家和地区的优质媒体、渠道建立了紧密合作关系,彰显了作为国家级新媒体平台的竞争力。
以中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略为指引,未来电视今后将以“海外版客户端”为基础,继续汇聚更多以央视强大资源为核心的优质内容出海,并从内容定制化、内容本土化、内容自制化等层面努力提升市场竞争力。同时,“未来电视海外版客户端”也将在5G、AI、IoT等前沿科技手段的共同推动下,全面打造具有国际水准的家庭视听生活服务海外新媒体融合传播平台,逐步引领国际消费电子趋势,不断升级全球化战略布局。